大熊猫在四川省岷山、邛崃山、大小相岭、小大凉山等山区都有分布，将大熊猫作为文化旅游资源加以大力开发的地区主要是成都市、阿坝州、雅安市。20世纪80年代，邛崃山系冷箭竹开花枯死，一部份大熊猫因缺食饥饿而被救护集中到成都动物园。随后成立了成都大熊猫繁育研究基地。其是中国政府实施大熊猫等濒危野生动物迁地保护工程的主要研究基地之一。成都市政府联合全球商业力量和各种社会组织，利用新旧媒体等使得熊猫符号在短短二十多年中成为成都城市新象征。人们一提起熊猫，就会想到四川成都。“熊猫”象征着传统而又现代的、生态环保而又积极进取的成都，它吸引外来旅游者和创业者，进行循环的消费和生产，创造出大量财富；“熊猫”的各种图像符号和地景符号，聚集了本地公众认同，激发了地方自豪感。
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